Wielu z nas nie zdaje sobie sprawy z tego, na jakiej podstawie podejmuje decyzje zakupowe. Wbrew pozorom, bardzo często ludzie nie kierują się wcale tym, czy dany produkt jest najlepszy na rynku. Częściej wpływ na ich wybór ma reklama oraz to jak prezentuje się dany produkt. Dlatego tak duże znaczenie ma producent opakowań, który odpowiedzialny jest za stworzenie opakowania, które dobrze zaprezentuje dany produkt.